دومي سامية2025-02-192020-09-20MMC375https://dspace.cu-maghnia.dz/handle/123456789/1582الملـــــــــــــخـــــــص: يعتبرالذكاءالاقتصادي آليةمن الآليات المثلى في خلق ميزةتنافسيةبين المؤسسات. وعليه تمحور عملنا على تبيان مدى اعتماد المؤسسات الاشهارية على تقنية الذكاء الاقتصادي، واستخدامها فيما يخدم القرار التنافسي، ذلك من خلال اشكالية البحث المتمثلة في مدى اسهام الذكاء الاقتصادي في تحقيق الميزة التنافسية بين الوكالات الاشهارية بمدينة مغنية. وكإجابة على هذا الإشكال افترضنا أولا أن الوكالات الاشهاريةبمغنيةتهتم بتطبيق الذكاءالاقتصادي،بالإضافةالى افتراض وجودعلاقةبين عناصرالذكاءالاقتصادي ومدى تحقيق الميزةالتنافسية،معتبرين اليقظةالاستراتيجيةأهم عنصرمن عناصرالذكاءالاقتصادي. النتائج المحصل عليها من خلال دراستنا والتي اعتمدت على اسلوب الحصر الشامل لجميع الوكالات الاشهارية بمغنية، خلصت الى وجود علاقة بين عناصر الذكاء الاقتصادي والميزة التنافسية، والتي تعتبر مستويات اعتمادها على تقنيات الذكاء الاقتصادي معتبرة نسبيا خاصة ما يتعلق بمحور الأمن المعلوماتي واليقظة الاستراتيجية، في حين لمسنا نقص فيما يخص محور التـأثير. ما تقدم يبين أن هاته المؤسسات تتبنى فلسفة الذكاءالاقتصادي بشكل غير ممنهج الأمر الذي يعتبر من بين المقومات التي يمكن الارتكاز عليها في تبني آليات الذكاء الاقتصادي كأسلوب مستحدث ضمن الاستراتيجية العامة لسير نشاطاتها. Résumé : L’intelligence économique est le meilleur mécanisme pour créer un avantage concurrentiel entre les entreprises. Le but de notretravail est de voire la dépendance des petites et moyennes entreprises envers ses outils et son utilisation pour la prise de décision, Pour s'y faire, on a choisi de répondre à la problématique suivante : l'apport de l'intelligence économique à l'obtention d'un avantage concurrentielle dans toutes les agences publicitaire à Maghnia? On a supposé par la suite que ces agences s'intéressent à appliquer l'intelligence économique et qu'il y'a une relation entre cette dernière et l'obtention de l'avantage concurrentielle. On a considéré également que la veille stratégique est l'une des principales élément de l'intelligence économique. En étudiant toutes les agences publicitaires à Maghnia,on a concluqu'il y'a une relation directe entre l’intelligence économique et l'avantage concurrentielle, l'intéressantesde celui-ci à l’intelligence économique reste moyenne dans toutes ces agences notamment en ce qui concernela sécurité de l'information et la veille stratégique, quant à l'axe d'influence, il s’est avérée faible. Ce qui précède montre que ces entreprises adoptent la philosophie de l’intelligence économique d’une manière non systématique, qui est considérée comme un redressant ou un pilier qui permet d’adopter et appliquer ses mécanismes, c’est un nouveau style stratégique général pour gérer son activités. Abstract : Economic intelligence is the best way to create a competitive advantage between companies. The aim of our study is to show the dependende of small and medium entreprises on this tools and their use for decision making. We have choosen to answer the following problem: the contribution of economic intelligence to obtaining a competitive advantage in all the advertising agencies in Maghnia ? It was assumed subsequently that these agencies are interested in applying economic intelligence and that there is a relationship it and obtaining the concurentiel advantage. We also considered that the straregic watch is one of the main element of economic intelligence. We concluded that there is a direct relation between the economic intelligence and the competitive advantage, the interesting of this one with the economic intelligence remains average in all these agencies especially with regard to information security and business intelligence, as for the axis of influence, it turned out to be weak. The above shows that these companies adopt the philosophy of economic intelligence in a non-systematic way, which is considered as a rectifier or a pillar which makes it possible to adopt and apply its mechanisms, it is a new general strategic style for manage its activities.otherالكلمات المفتاحية: ذكاء اقتصادي -ميزة تنافسية - وكالات اشهارية بمدينة مغنيةles mots clés : Intelligence économique - Avantage compétitif - Agences de publicité à Maghniakey words : Economic intelligece - Competitive advantage - The advertising agencies in maghnia.Thesis