أثر الإشهار السمعي البصري على سلوك الفرد دراسة ميدانية لقناة الجزائر N1

Abstract

ملخص الدراسة: تناولت هذه الدراسة موضوع المستهلك و أثر الإشهار السمعي البصري على سلوك الفرد و دراسة ميدانية لقناة الجزائر N1دراسة تأثيرها على عينة من المستهلك ، وجاء اختيار هذا الموضوع في حد ذاته، لأهميته واعتباره من المواضيع المصيرية بالنسبة للأفراد و لوسائل الإعلام، حيث عالجناه من الناحية السلوكية، ذلك أن الإشهار له غرض واضح هو الترويج للسلع والخدمات بغية خلق حس استهلاكي جديد لدى الأفراد والمجتمعات مع السعي الملح لزيادة الاستهلاك لديهم، وللدراسة أهداف تقصي أبواب جديدة من المعرفة ذات الصلة بموضوعنا من خلال الدراسة النظرية والتطبيقية وفي هذا الموضوع حاولنا ابراز مكانة الإشهار في وسائل ودوره في توجيه الأفكار والآراء التي يتبناها الأفراد وقد اعتمدنا منهج الدراسات الوصفية و الذي ساعدنا على الجمع والتحليل والالمام بمختلف جوانب الموضوع و في الأخيرتوصلنا إلى أن الاشهار وسيلة تأثير في سلوك الأفراد وهو يسيطر على مختلف المجالات في مجتمعنا يغير سلوكه الاستهلاكي، وبخلق له رغبة كبيرة في ذلك. Résumé : Cette étude traite le thème du consommateur et l’effet de la publicité audio-visuelle sur le comportement de l’individu et une étude sur le terrain de la chaine téléviser « el djazair N1 » l’importance de ce sujet est de démontrer le comportement des individus envers la publicité sur le choix de leur marchandises et services et comment cree u ne nouvelle perception de consommation L’étude à pour but la recherche de nouvelles portes de la connaissance qui est en relation avec ce thème à travers une étude théorique et pratique, aussi on a essayé de montrer le rôle de la publicité dans l’orientation des idées et des avis que les gens adoptent. Pour cela on a employé la méthode des études descriptives qui a aidé à collecter analyser et à faire une vue d’ensemble sur les différents côtés de ce sujet. On a conclu que la publicité est un moyen qui a une influence sur le comportement des individus comme elle règne sur les différents domaines dans la société poussant le consommateur à changer sa manière de consommer en inspirant chez lui un grand désir.