دور التسويق في تحقيق الميزة التنافسية -دراسة حالة مؤسسة الخزف تافنة -سيرتاف - فرع مغنية

Abstract

الملخص: يعد التسويق أمرا ملحا تسعى إلى بلوغه العديد من المنظمات، لما له من أهمية بالغة وتأثير إيجابي على هذه الأخيرة، لاسيما في بيئة تشتد فيها المنافسة وما يرافق ذلك من ضغوط وتهديدات، ويكمن الهدف من التسويق في تحقيق مزيج تسويقي متكامل والقيام بأنشطة تسويقية تساهم في رفع معدلات أداء المؤسسة وتحقيق التفوق والتميز وباعتبار إن التسويق احد اهم العوامل التي تسهم بدرجة كبيرة في خلق وتعزيز ميزة تنافسية والحفاظ على استمرارية المؤسسات، لذلك جاءت دراستنا لتبيان جوانب العلاقة بين التسويق والميزة التنافسية وذلك بإسقاط الضوء على مؤسسة الخزف -سرتاف-كنموذج تعمل على تسويق منتجاتها كوسيلة تمكنها من البقاء في الزحم التنافسي الذي يميز البيئة التي تتواجد فيها. Abstract: Marketing is an urgent matter that many organizations seek to achieve, because of its great importance and positive impact on the latter, especially in an environment where competition is intense and the accompanying pressures and threats. The goal of marketing lies in achieving an integrated marketing mix and carrying out marketing activities that contribute to raising The performance rates of the institution and the achievement of excellence and excellence, and considering that marketing is one of the most important factors that contribute significantly to creating and enhancing a competitive advantage and maintaining the continuity of institutions, so our study came to show aspects of the relationship between marketing and competitive advantage by shedding light on the Ceramics Corporation - sartaf - as a model that works to market its products As a way to enable it to survive in the competitive crowd that characterizes the environment in which it is located.