أثر الابتكار التسويقي في تحقيق الميزة التنافسية للمؤسسات (دراسة حالة على ملبنة الفجر الجديد مغنية )

Abstract

الملخص: تهدف هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على أثر الابتكار التسويقي في تحقيق الميزة التنافسية للمؤسسات،حيث تمت الدراسة على عينة مكونة من 41 موظف في مؤسسة الفجر الجديد للحليب و مشتقاته بمغنية،حيث اعتمدنا على الاستبيان في جمع البيانات وتحليلها على البرنامج الإحصائي IBM SPSS STATISTICS V.25 حيث توصلت الدراسة إلى أن ملبنة الفجر الجديد تولي اهتماما بتطبيق الابتكار التسويقي من خلال ابراز دور كل من الابتكار في المنتج والتوزيع والمنافسة وسعيها إلى تحقيق علاقة ارتباط معنوية ذات دلالة إحصائية بين أبعاد الابتكار التسويقي والميزة التنافسية.

Abstract : This study aims to shed light on the impact of marketing innovation in achieving the competitive advantage of enterprises, as the study was conducted on a sample of 41 employees at the fajrdjadid Foundation for Milk and its derivatives in Maghnia, where we relied on the questionnaire to collect data and analyze it on the statistical program IBM SPSS STATISTICS V .25 As the study found that New Dawn Lactobacillus pays attention to the application of marketing innovation by highlighting the role of innovation in product, distribution and competition and its pursuit of a statistically significant moral correlation between the dimensions of marketing innovation and competitive advantage.